เด็ก ๆ หมกมุ่นอยู่กับวิดีโอแกะกล่อง YouTube อุตสาหกรรมของเล่นกำลังได้รับความสนใจ
Javits Center ในนิวยอร์กซิตี้เป็นอาคารขนาดใหญ่ที่น่าเบื่อซึ่งจัดการประชุมขนาดใหญ่และน่าเบื่อ
แต่ล่าสุดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ศูนย์การประชุมแมนฮัตตันเต็มไปด้วยไดโนเสาร์เลโก้ขนาดยักษ์ รถไฟเหาะ K’Nex หมุนได้ Beanie Babies คลุมด้วยเลื่อมแบบพลิกได้ พัซเซิล Harry Potter 3 มิติ หุ่นฟิกเกอร์ Star Wars บาธบอมบ์ที่ละลายได้ในทุกกลิ่นเท่าที่จะจินตนาการได้ และสีสันมากมายเหนียวเหนอะหนะ
Javits เป็นเจ้าภาพจัดงาน Toy Fair New York ซึ่งมีบริษัทของเล่นมากกว่า 1,000 แห่งจากทั่วโลกมาจัดแสดงสินค้าของพวกเขา ในบรรดาบล็อก พัซเซิล ว่าว ของกระจุกกระจิก เกม แกดเจ็ต และสไลม์ เจ้าของร้านของเล่นต่างลุ้นไปกับของเล่นชิ้นหนึ่งโดยเฉพาะ LOL Surprise! ตุ๊กตา
สิ่งมีชีวิตเล็กๆ ที่น่ารักเหล่านี้สร้างโดย MGA Entertainment ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมที่ นำตุ๊กตาบาร์บี้ของ Mattel ไปใช้อย่างน่าอับอาย ด้วยตุ๊กตา Bratz MGA ขาย LOL Surprise มูลค่ากว่า 4 พันล้านดอลลาร์! ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาเมื่อปีที่แล้ว ต้องขอบคุณส่วนหนึ่งของบรรจุภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ของของเล่น ตุ๊กตา — ซึ่งมีชุด ทรงผม และรูปร่างที่แตกต่างกัน — มาในลูกบอลทึบแสงขนาดเล็ก ดังนั้นเด็ก ๆ จึงไม่รู้ว่ากำลังได้รับอะไร โดยมีการห่อเพิ่มเติมหลายชั้น ที่เด็กๆ ต้องคุ้ยหาอุปกรณ์และสติกเกอร์ที่แถมมา ของเล่นใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของวิดีโอแกะกล่อง YouTube
ปัจจุบันมีวิดีโอ YouTube ของ LOL Surprise นับแสน รายการ! ตุ๊กตาที่ไม่ได้แกะกล่อง — นำออกจากบรรจุภัณฑ์อันประณีตและเล่นด้วย — และบางตัวมีผู้เข้าชมมากถึง24 ล้านครั้ง ของเล่นมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์นี้แสดงให้เห็นถึงพลังและอิทธิพลที่ YouTube มีต่อของเล่นได้อย่างสมบูรณ์แบบ
เด็กสมัยนี้ใช้เวลาออนไลน์มาก การวิจัยจากCommon Sense Mediaพบว่าเด็กในสหรัฐอเมริกาอายุ 8 ปีหรือน้อยกว่านั้นใช้เวลาอยู่กับหน้าจอเฉลี่ยประมาณ 2 ชั่วโมง 19 นาทีต่อวัน ในปี 2559 บริษัทวิจัยChildwiseพบว่าเด็กใช้เวลาออนไลน์มากกว่าดูทีวี
แม้ว่า YouTube จะไม่เปิดเผยข้อมูลเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ที่เป็นเด็ก แต่การศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าเด็กอายุไม่เกิน 8 ปีใช้เวลาออนไลน์บน YouTube ถึง 65 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2560 Pew Research Centerรายงานว่า 81 เปอร์เซ็นต์ของพ่อแม่ชาวอเมริกันที่มีลูกอายุ 11 ปีหรือต่ำกว่านั้นปล่อยให้ลูก ๆ ของตนดู YouTube แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วเว็บไซต์นั้นจะเหมาะสำหรับเด็กอายุ 13 ปีขึ้นไปก็ตาม YouTube ยังมีแอป YouTube Kids สำหรับเนื้อหาสำหรับเด็กโดยเฉพาะ
แน่นอนว่าอุตสาหกรรมของเล่นต้องการพบเด็ก ๆ ในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ ทศวรรษที่แล้ว ความสำเร็จของของเล่นมักจะถูกกำหนดโดยความเร็วที่ของเล่นจะบินออกจากชั้นวางที่ทอยส์ อาร์ อัส (RIP) แต่วงจรชีวิตของของเล่นในปัจจุบันนั้นเกี่ยวกับความนิยมในสตราโตสเฟียร์ของ YouTube เนื่องจากอิทธิพลของแพลตฟอร์ม บริษัทต่างๆ ในปัจจุบันจึงสร้างของเล่นโดยคำนึงถึง YouTube และจัดสรรเงินจำนวนมากเพื่อจ่ายให้กับผู้มีอิทธิพลด้านของเล่นสำหรับการรีวิว
แม้ว่า YouTube จะไม่มีการโต้แย้งเมื่อพูดถึงเด็ก เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา มีการเปิดเผยว่า“เครือข่ายของเฒ่าหัวงู” ที่ถูกกล่าวหาได้แสดงความคิดเห็นที่ชี้นำทางเพศเกี่ยวกับเด็กเล็กในส่วนความคิดเห็นของเว็บไซต์ พ่อแม่จำนวนมากยังตั้งประเด็นกับเนื้อหาสำหรับเด็กบน YouTube โดยคร่ำครวญว่าลูก ๆ ของพวกเขาติดอยู่กับเนื้อหาที่ไร้เหตุผลซึ่งไม่เหมือนกับรายการSesame Streetที่พวกเขาคุ้นเคย
หนึ่งคำร้อง ออนไลน์ เพื่อห้ามช่องของเล่นบน Youtube เรียกว่าการแกะกล่องของเล่น “การล้างสมองของนายทุน” ขอให้ไซต์ “อธิบายต่อสาธารณะว่า [YouTube] เป็นไซต์เครือข่ายวิดีโอสำหรับผู้ใหญ่ / วัยรุ่นที่เด็ก ๆ ไม่ควรใช้” ในบราซิลสำนักงานอัยการในเซาเปาโลกำลังฟ้องร้อง Google เกี่ยวกับวิดีโอที่ไม่ได้แกะกล่อง โดยกล่าวหาบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube ว่า “มีส่วนร่วมในการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมต่อเด็ก”
สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ YouTube ได้เปลี่ยนโลกของเล่นและวิธีที่เด็กๆ เล่น
David Craig ศาสตราจารย์ระดับบัณฑิตวิทยาลัยจาก Annenberg School for Communication and Journalism แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียและผู้เขียนบทความวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนี้กล่าวว่า รูปแบบแกะกล่องนั้นไม่ได้มีต้นกำเนิดมาจาก YouTube รูปแบบปรากฏขึ้นครั้งแรกในไซต์เช่น Unboxing.com และ Unbox.it
มันถูกขนานนามว่าเป็น“geek porn”เพราะเดิมทีการฝึกฝนนั้นถูกผลักไสให้ใช้กับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เมื่อเกมคอนโซลที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของจะเปิดตัวต่อแฟน ๆ เทคโนโลยีหลายล้านคน ดังที่Wall Street Journalรายงานในปี 2549 เมื่อ PlayStation ออกเครื่องเล่นเกมเครื่องที่สาม “PS3 ขายหมดเกลี้ยงแล้วทั่วสหรัฐฯ ดังนั้นสำหรับหลายๆ คน การดูคนอื่นหยิบ PS3 ออกจากกล่องถือเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาในการเป็นเจ้าของ ”
เมื่อ YouTube เปิดตัวในปี 2548 ชุมชนแกดเจ็ตส่วนใหญ่ได้ย้ายไปที่แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ ตั้งแต่ปี 2010 การแสดงวิดีโอแกะกล่องบน YouTube เพิ่มขึ้น 871 เปอร์เซ็นต์ การศึกษาของ Google ในปี 2014ระบุว่า “ความมหัศจรรย์เบื้องหลังวิดีโอแกะกล่องคือการที่พวกเขาใช้ความคาดหวังแบบเด็กๆ ที่เราทุกคนรู้สึกถึงสิ่งที่แวววาวและใหม่”
การแกะกล่องของเล่นกลายเป็นปรากฏการณ์บน YouTube เนื่องจากของเล่นเหมาะกับรูปแบบนี้มาก พวกเขาสนุก! พวกมันมีสีสัน! พวกมันมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้และเซอร์ไพรส์! มันคือความสุขของปาร์ตี้วันเกิดของเด็กอายุ 8 ขวบและไม่มีการเก็บกวาดที่ยุ่งเหยิง จากข้อมูลของ Guardianหนึ่งในห้าของช่องยอดนิยม 100 ช่องบน YouTube เป็นช่องเกี่ยวกับของเล่น และวิดีโอเหล่านี้มีผู้ชมหลายหมื่นล้านครั้ง
ขณะนี้กำลังทำเงินได้มากมายจากวิดีโอแกะกล่องของเล่น โดยผู้มีอิทธิพลบน YouTube บริจาคเงินสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์และรับค่าจ้างสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนด้วย บางทีความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือช่องRyan ToysReviewซึ่งแสดงผู้มีอิทธิพลด้านของเล่นวัย 8 ขวบชื่อ Ryan ซึ่งปัจจุบันเป็นดาราที่ทำรายได้สูงสุดบน YouTube โดยมีรายได้ 22 ล้านเหรียญในปีที่แล้ว จากข้อมูลของForbes
นอกเหนือจากการให้เงินสนับสนุนแก่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้แล้ว แบรนด์ของเล่นยังต้องการเงินส่วนหนึ่งจาก YouTube ด้วย ตัวอย่างเช่น ตุ๊กตาบาร์บี้ของ Mattel ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาที่ขายอีกต่อไป เธอยังเป็นวิดีโอบล็อกเกอร์ของ YouTubeที่มีผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคน ฮาสโบรก็เปิดตัวรายการHanazukiสำหรับ YouTube โดยเฉพาะ เด็ก ๆ สามารถรับชมช่องต่อไปได้ แต่พวกเขาสามารถซื้อ Hanazuki swag ที่โฆษณาได้เช่นกัน
